進擊電競跨界圈粉 BEIJING-X7攜手李寧玩轉跨界營銷

進擊電競跨界圈粉 BEIJING-X7攜手李寧玩轉跨界營銷

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本站汽車11月6日報道 11月5日,位於北京一處電競生活館內,百位媒體人聚集在一起,組出了12個戰隊,通過“召喚師峽谷”內的幾輪激戰和廝殺後,最終優勝的隊伍和李寧LNG職業戰隊一較高下。

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這次不是職業電競選手選拔,而是BEIJING-X7電競邀請賽,現場電競環境很燃,緊張的氣氛已凝固。

此次賽事是BEIJING汽車與李寧中國選手在北京車展發佈定製款產品後的再度攜手。北汽營銷公司副總經理沈鵬表示:“雖然身處不同的‘賽道’,但BEIJING-X7與李寧中國選手一直很有默契。我們都是各自領域的‘中國選手’!”

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北汽營銷公司副總經理沈鵬致辭

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實力座駕爲戰隊注入靈魂

隊名代表着團隊的榮耀,是“隊魂”的高度凝練。此次邀請賽上,BEIJING-X7用充沛的“大招”,爲12支戰隊注入了強大的“隊魂”。12個戰隊分別以“BMFA魔方架構隊”“純粹致美空間隊”“Kingsize雙純平隊”等BEIJING-X7的12項技術優勢命名,在傳遞戰隊氣質的同時,全方位展示了BEIJING-X7的硬核實力。12個響亮的隊名背後,是BEIJING-X7對用戶出行需求的精準把握。BEIJING-X7的每一項技術都落地變成隊名,恰如其分將產品和電競做到了充分的融合。

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BEIJING-X7李寧中國選手定製塗裝車

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在現場,BEIJING汽車設計總監Frank Wu介紹了BEIJING-X7“大都致美”的設計美學。“自信、純粹、溫暖、智慧”的設計基因,賦予了BEIJING-X7自信的前臉,純粹的曲面,動感的比例,技以及溫暖且智能的座艙體驗。

BEIJING汽車設計總監FRANK WU介紹BEIJING-X7設計理念

BEIJING-X7的設計語言,讓出席活動的李寧中國選手設計師王朝然找到了共鳴。在他看來,汽車設計和服裝設計雖然分屬於兩個行業,但也有相通之處,BEIJING汽車純粹、自信的設計理念,也是李寧中國電競合作系列追求的設計元素之一。這種共鳴,在此前推出李寧中國選手定製化BEIJING-X7塗裝車身上體現得很徹底。在皓月銀的車身上,紅、黑、白三種主色調下誇張的線條運用,實現雙方設計理念的巧妙融合。

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透過巧妙賽制、會場設置,場上酣戰的“中國選手”,與場下BEIJING-X7和李寧中國選手的魅力遙相呼應,讓現場的每一位嘉賓、選手和觀衆都大呼過癮。

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BEIJING汽車和李寧中國選手的跨界攜手背後,是雙方在基因層面的天然匹配。BEIJING汽車致力於爲“年輕心生代”打造超越期待的汽車產品, 李寧中國選手作爲李寧旗下最新銳之一,其年輕、敢玩的基因自不必多言。

雙方良好的“化學反應”從此次電競賽事的呈現方式就能窺見一斑。現場參與活動的媒體人普遍表示,BEIJING-X7和李寧中國選手的合作方式值得肯定,在品牌上真正實現了相互借力,雙方的受衆羣得到滲透,實現了1+1>2的跨界效果。雙方突破次元壁的跨界,給行業創新營銷提供了新的思路。

結語:

汽車品牌年輕化的載體是產品年輕化,這一點在BEIJING-X7的身上體現得淋漓盡致。從6月初聯手新世相一起和新生代探討“如何應對不確定性”,到開啓“奇葩說”與年輕人開聊美好生活話題,順勢推出BEIJING-X7;從力邀年輕人喜愛的明星田雨擔任BEIJING-X7首席鑑察官,再到如今攜手李寧中國選手跨界進擊電競領域,BEIJING-X7的跨界營銷都在體現出年輕化的趨勢。BEIJING汽車持續精耕品牌年輕化,發力品牌向新向上,正在用行動踐行着“美好,從BEIJING汽車開駛”的承諾,也憑藉其強大的品牌影響力和前衛的傳播理念不斷向年輕人靠攏。